今年中国展览业发展将呈现五个趋势

1月12日至14日，第十七届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2022）在福建省福州市举办。论坛以“新格局、新使命、新发展”为主题，旨在深入探讨会展业未来发展趋势，进一步提振行业信心，实现高质量发展。论坛期间发布了《中国展览经济发展报告（2021）》。

《报告》指出，展望2022年，随着各国疫苗接种率的提升和经济内生性动能的修复，全球展览经济增长扩张态势有望延续。中国展览经济也将把牢稳中求进总基调，加快展览业的恢复和发展，稳住外贸外资基本盘，由外延规模扩张型高速增长转向内涵提质增效的新发展阶段。

绿色低碳成展览业高质量发展方向

报告显示，2022年中国展览业发展将呈现以下五个趋势。

一是“双循环”格局推动展览业实现新发展。展览业形态将向更为多元的产业融合形态转变。与此同时，展览产业链增值更加具有溢出效应。展览上中下游链条的高效协同，“展览+”（产业、城市、功能区、自贸试验区、自由贸易港等）产业集群和展览商圈，将更加放大产业溢出效应。

二是绿色低碳成为展览业高质量发展方向。会展业响应国家生态文明建设、转型升级要求，提倡绿色发展，支持绿色技术创新，将促进绿色布展参展常态化，推动绿色服务在展览领域安全高效利用。会展业将绿色低碳理念贯彻落实到办展引展的全流程管控中，制定政策、建立机制和出台标准，实现可持续发展。展览业界将加快创办展览新题材，围绕“绿色、低碳、可持续”逐渐会向新能源汽车、智能制造、环保等领域延伸。

三是专业化品牌展览成为展览业发展主流。展览内容更加注重精耕细作，新兴产业类展览迎来新的发展机遇以及新消费领域展览释放新动能。中国展览业将聚焦新一代信息网络、生物、新材料、高端装备、新能源、节能环保、新能源汽车等新兴产业领域，发展具有全球影响力的专业性品牌展会。

四是境外参办展加快与国际展览接轨。RCEP生效将为展览业发展带来新的机遇，不管是出国参展还是出国办展，均可能享受到RCEP政策带来的红利。双边、区域性展览进一步加强；展览业走出去、引进来步伐进一步加快。中国展览业将在充分引进国际重要展会、著名展览企业的同时，更加注重走出去战略，积极开拓国外市场，将中国展览公司、展览品牌植入国际市场。

五是数字展览造就未来展览业发展新业态。展览业的发展趋势是线上线下双轮驱动展览业创新发展，展览业从业人员更要站在时代和发展的高度看待展览服务模式创新，拥抱互联网，拥抱新技术。展览场馆智能化建设成为新方向，展览企业将进一步充分利用5G、云计算、大数据等技术，助力现代展览产业新发展。

会展集团化发展与品牌展会被看好

在本届论坛上，诸多会展专业人士对会展业发展展开积极讨论。会展集团化发展和品牌展会被大家看好。

法国智奥会展集团中国区首席执行官周建良认为，会展集团化发展是必然趋势，新兴技术的涌现推动行业革新和进化，在新时代的背景下，会展企业的发展呈现全球化、资本化、品牌化、数字化格局，会展行业发展也将形成新格局：一方面，随着行业并购、整合脚步加快，将出现更多优势互补、资源整合联动的合作，会展业务生态将更加多元；另一方面，从单纯的贸易平台搭建，到深度参与并服务产业发展，会展行业将往上下游延伸。

在周建良看来，会展集团化发展后，需要考虑自身生态的构建对于行业生态发展的影响，“我们要思考，如何让大象在跳舞的同时不会踩坏店里的瓷器。”

“疫情给从业者带来一些新思考，使其调整工作思路。”杜塞尔多夫（上海）有限公司总经理马睿博表示，会展业在遭受疫情带来的剧烈冲击后作了适时调整，在已有的疫情防控措施下，会展业必然会有恢复和发展的机会。在会场防疫压力加大的情况下，办会模式需要往更灵活便捷的方向发展。

疫情背景下会展行业发展受关注

中国贸促会贸易投资促进部部长冯耀祥表示，2021年，中国展览界齐心协力，应对疫情带来的挑战，加快推进展览服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，境内展览活动安全有序复展复业，展览经济持续向好发展，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为提振世界经济信心、促进世界经济复苏作出了积极贡献。

疫情背景下的会展行业发展是论坛讨论的一个焦点。与会嘉宾认为，线上线下展览融合发展是会展业发展趋势，只有技术创新才能推动行业可持续发展。

“2021年是线上展会迭代升级与成熟的重要阶段，线上展览的创新方式有效助推了实体展览的创新发展。”阿里巴巴集团云上会展有限公司副总裁李征伟表示，数字化应该在平台、参展商、观众、展品这四要素上发挥作用。

米奥兰特国际会展董事长潘建军认为，双线展览将成为展览业发展的主要趋势，目前亟待解决的是如何发挥双线展览的更多价值。

“技术为展览会赋能。但线下展览具有不可替代性，它所带来的垂直销售效应与效率上的优势是线上展览不可复制的部分。”华为云计算公司华为云媒体服务解决方案总监汪洋认为，虽然线上展览可以突破时空限制，但还须进一步提升服务能力。

转自：中国贸易报