强大的品牌要有优质产品作支撑

“品牌是一个时代商业文明最好的承载者和传播者。”品牌中国战略规划院理事长刘振华近日在《品牌中国寻》新书发布会上介绍，品牌与企业综合竞争力的有效提升密不可分。

据了解，从1979年恢复商标统一注册、1983年实施商标法开始，我国采取多项措施推动品牌建设。

“经过30多年的发展，我国的产品和服务质量不断提高。但我国的品牌建设水平仍与一些国家有所差距。在2016年世界品牌500强排行榜中，美国上榜品牌有227个，英国、法国各有41个，日本有37个，而我国只有36个。在最新的国家品牌指数排行榜中，中国在163个参评国家中仅位列第64位。”刘振华强调。

品牌中国战略规划院副理事长兼秘书长张建明解释，这主要是因为相对于外国知名品牌企业，中国企业产品质量不高，创新能力不强。

“国际知名品牌往往具有自己的核心优势，这种优势包括独特的产品、丰富的商业文化内涵、核心技术等。”刘振华说。

为了打造一批既有中国特色又有国际水准的品牌，张建明建议，产品要进行精准的品牌定位。品牌的建立本身就是一个创造差异的过程，必须同竞争对手区别开来，并且被消费市场迅速认同，比如提到沃尔沃就想到“安全”，提到海飞丝就想到去头屑等等。想尽可能地满足消费者的所有愿望是不现实的，每一个品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，而一旦消费者产生这一方面的需求，就会立即想到它。

刘振华认为，建设品牌，首先需要用传统文化滋养品牌，历史悠久的成功品牌，必定承载着某种优秀的人文精神。比如：德国品牌的严谨、日本品牌的精致、法国品牌的浪漫等等。其次，通过品牌并购振兴民族品牌。应抓住当前国内市场需求旺盛、互联网经济蓬勃发展、“一带一路”建设深入推进的历史机遇，整合市场、技术、装备、管理和资金等资源，积极实施品牌并购战略，促进民族品牌发展壮大。最后，应该注重对战略性新兴产业的品牌培育，并且以金融创新支持品牌发展，不断推动金融创新，建立品牌金融服务平台，支持自主品牌发展。

另外，品牌建设软实力也很重要。“应尽快提高品牌研究水平，成立相应的研究和培训机构，完善人才培养机制，从人才、科研、文化、交流等多个领域增强我国品牌建设的软实力，实现从简单模仿别人向中外融合发展转变。”刘振华强调。

需要注意的是，品牌不是万能的，曾经手机领域的全球第一、市值位居全球上市公司之首的诺基亚以72亿美元出售了旗下最核心的手机业务，因此单靠品牌的力量不可能永久获得消费者的信任。张建明表示，品牌对一个公司固然重要，但是如果没有优质的产品做支撑，品牌的力量也会苍白无力，不可能让消费者做到从一而终。

来源：中国贸促会网站